Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах и его раскрутка увеличит эффективность вашего ресурса за счет привлечения целевой аудитории. Продвижение сайта – это комплекс мер, принимаемых для выведения сайта на высокие позиции в поисковой выдаче. На данный момент большинство пользователей приходит на сайты из поисковых систем, поэтому нужно занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче - этого можно добиться с помощью продвижения и раскрутки сайта. Один из главных плюсов поисковой оптимизации – это привлечение людей, ищущих именно те товары и услуги, которые предлагает ваш ресурс. Продвижение сайта помогает привлечь посетителей на ваш ресурс, но также необходимо удержать их качественным контентом и дружественным интерфейсом. Затрачивая денежные средства на раскрутку и, проводя профессиональное продвижение сайта, в конечном итоге, вы оправдаете свои затраты за счет большего количества клиентов и, следовательно, продаж. С помощью продвижения сайта в поисковых системах вы увеличиваете популярность своего ресурса.

В современном обществе интернет все больше приобретает статус торговой площадки. Увеличивается число компаний, которые продают свою продукцию через интернет и, естественно, между ними возникает конкуренция. Продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах, а также его оптимизация помогают занять лидирующее положение среди конкурентов. Продуманная раскрутка позволяет находиться на первой странице в поисковой выдаче наиболее популярных поисковых систем по нужному вам запросу, вследствие чего вас увидит большее количество потенциальных клиентов, которые могут зайти на продвигаемый сайт и совершить покупку.

С момента создания поисковых систем их алгоритмы постоянно совершенствуются и модифицируются: при продвижении сайта необходимо постоянно следить за ними. Но это закрытая информация, которую поисковые системы стремятся хранить в тайне, так как это может нанести вред их деятельности, из-за того, что большое количество web-мастеров будут подгонять свои ресурсы под эти требования, а это не всегда соответствует ожиданиям пользователей. Поисковые системы стремятся выводить по запросам пользователей наиболее релевантные страницы с качественным содержанием. Создание страниц, ориентированных на пользователя, будет немало важным критерием при продвижении сайта, но также необходимо помнить  о принципах выбора наиболее релевантной страницы поисковой системой по конкретному запросу. При продвижении сайт должен модифицироваться под постоянно изменяющиеся требования поисковых систем. При этом раскрутка не должна наносить вред качеству и виду ресурса. Продвигая сайт, нужно учитывать много критериев, но в первую очередь требования пользователей, а затем поисковых систем.

Раскрутка и продвижение: основные факторы

При продвижении и раскрутке сайта в поисковых системах, учитывается большое количество факторов, которые необходимо использовать в совокупности для извлечения максимального эффекта от продвижения. Чтобы достичь большего эффекта от раскрутки нужно соблюдать определенную последовательность действий при использовании факторов, влияющих на продвижение сайта в поисковых системах. Раскрутка и оптимизация не всегда требует использования каждого из факторов на полную - зачастую это может привести к отрицательному результату, что выражается потерей позиций в поисковой выдаче. Факторы, используемые для поисковой оптимизации сайта, делятся на две группы:

• Внутренние факторы (оптимизация сайта)
• Внешние факторы (продвижение сайта)

Внутренние факторы (оптимизация сайта)

Оптимизация сайта является первым и наиболее важным шагом для раскрутки в целом – это своего рода фундамент, который необходим для дальнейшего продвижения web-страниц в поисковых системах. Продвижение не оптимизированного сайта очень сильно затрудняет процесс раскрутки и практически невыполнимо при высокой конкуренции по запросам, имеющим большую ценность. Оптимизацию чаще всего требуется проводить по нескольким запросам, имеющим разный приоритет и разную ценность и, в соответствии с их важностью, делать больший уклон на раскрутку в пользу тех или иных запросов, которые могут принести максимум прибыли после продвижения ресурса. В процессе оптимизации сайта решаются несколько основных задач, направленных на продвижение и раскрутку сайта.

Составление семантического ядра

Раскрутка и продвижение сайта, как правило, начинается с составления семантического ядра.  Семантическое ядро – это набор ключевых слов или фраз, используемых в поисковых запросах по интересующей тематике, выбранных для конкретного ресурса, по которым производится продвижение и раскрутка сайта. В его состав должны входить запросы, по которым можно извлечь больше пользы, производя поисковое продвижение.  Определяются все требуемые запросы и под них оптимизируется контент ресурса. По ходу продвижения ключевые слова могут меняться, так как возможно расширение или смена сфер деятельности продвигаемого ресурса. Выбор ключевых слов, по которым будет производиться раскрутка сайта, является основой как для оптимизации, так и для продвижения сайта. Важно проанализировать статистические показатели выбранного семантического ядра, а также уровень конкуренции по выбранным запросам. Семантическое ядро может состоять как из высокочастотных, так и из низкочастотных запросов. Продвижение сайта по высокочастотным запросам требует немалых затрат, в отличие от низкочастотных, но приводит большее количество посетителей на ресурс. Чтобы набрать значительный целевой трафик по низкочастотным запросам, нужно увеличивать их количество. Следует учесть, что низкочастотные запросы хоть и приводят небольшое количество посетителей, но эти посетители чаще становятся клиентами ресурса, для которого используется раскрутка и продвижение.

Оптимизация структуры сайта

Для достижения успеха при продвижении, сайт должен иметь четко продуманную структуру. При наличии ошибок в структуре ресурса его продвижение может быть затруднено. Ошибки могут находиться как структуре сайта, так и в HTML-коде страниц. Внутренние ссылки сайта должны быть видны поисковой системе. Для этого нужно проследить, не заключены ли они в код скрипта (Java-Skript, VB Skript), так как поисковики пока не научились индексировать ссылки в них. Если все же возникает необходимость иметь ссылки в скриптах, то их нужно дублировать обычными прямыми ссылками в удобном для этого месте продвигаемого сайта. Дизайн, основанный на Flash технологиях, плохо распознается поисковыми системами, связи с этим, его раскрутка и продвижение будут затруднены. Желательно иметь копию Flash страниц в удобном для продвижения текстовом варианте. Для эффективной  раскрутки необходимо исправить все ошибки, которые могут помешать индексации страниц и продвижению сайта.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг является неотъемлемой частью раскрутки и основой поисковой оптимизации, необходимой для продвижения сайта. Фактически это создание текста сайта, оптимизированного под те или иные запросы, необходимые для продвижения. В тексте оптимизируемой страницы обязательно должны встречаться ключевые слова, насыщенность которых должна иметь определенные рамки. Чрезмерное употребление ключевых слов, необходимых для раскрутки, может нанести вред продвижению ресурса. Количество ключевых слов в тексте оптимизируемого сайта должно определяться его размером: чем объемней текст, тем больше ключевых слов должно встречаться в нем. Ключевые слова, используемые для оптимизации и продвижения сайта, должны встречаться как фразами, так и отдельными словами. Желательно наличие ключевых фраз как можно ближе к началу ресурса, над которым производится раскрутка и оптимизация. Поисковые системы любят те страницы, на которых часто добавляются новые материалы – это положительно влияет на продвижение сайта. Содержание страницы должно быть уникальным и релевантным тем запросам, по которым осуществляется продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах. Соблюдение данных условий значительно способствует продвижению сайта. Но при этом нельзя забывать о пользователях, которые не найдя нужную им информацию, быстро покинут сайт и от раскрутки не будет никакого толка. Поэтому надо составлять текст, в первую очередь,  для посетителей, не забывая при этом оптимизировать контент для дальнейшего продвижения.

Внешние факторы (продвижение сайта)

Продвижение сайта в поисковых системах Яндекс, Рамблер и Google, как правило, заключается в наращивании ссылочной массы. Ссылки на раскручиваемый сайт должны быть с ресурсов, проиндексированных поисковыми системами, обязательно прямыми, то есть не в коде скрипта и не закрытые тегом noindex.Так же для продвижения немаловажен авторитет сайтов-доноров в глазах поисковых систем. Раскрутка сайта будет эффективнее, если в тексте внешних ссылок будут использоваться ключевые слова, по которым производится продвижение ресурса, а текстовое окружение ссылки тематически схоже с продвигаемым сайтом. На сайте-доноре не должно находиться большое количество ссылок, так как это уменьшает полезность каждой из них для раскрутки. При размещении ссылок на сайте-доноре следует учитывать, какое количество ссылок там размещено на другие сайты. Чем больше ссылок, тем меньше эффект от размещенной ссылки на продвигаемый ресурс и наоборот. Но при этом следует заметить, что если авторитет сайта в глазах поисковика достаточно велик, то даже большое количество размещенных ссылок на другие сайты может превзойти эффект от единственной ссылки с менее авторитетного ресурса.

Одно дело подобрать сайт, размещение ссылки на котором могло бы дать хороший результат для продвижения, другое дело договорится с владельцами интересующего вас ресурса. По этой причине раскрутку сайта лучше делегировать профессионалам в сфере продвижения сайта в поисковых системах, которые имеют связи с владельцами многих ресурсов, полезных для раскрутки и постоянно их расширяют. При поиске сайта, на котором возможно размещение ссылки на раскручиваемую страницу, следует делать больший уклон в пользу тех ресурсов, которые схожи по тематике с продвигаемым ресурсом, конечно если это не ваши конкуренты. С конкурентами дела обстоят гораздо сложнее: им тоже требуется раскрутка и продвижение, и не в их интересах ссылаться на ваш ресурс.

Есть сайты, которые получают доход от размещения ссылок на другие ресурсы. Владельцы таких ресурсов большую часть прибыли получают от  размещения ссылок на другие сайты. Эти сайты также заинтересованы в продвижении и раскрутке, но не так критично относятся к месту в поисковой выдаче, как сайты, продающие свои товары и услуги, место размещения которых напрямую влияет на уровень продаж. Поэтому сайты с высоким авторитетом в глазах поисковых систем всегда пользуются спросом на размещение ссылок и чем лучше раскручен данный ресурс, тем дороже и эффективней для продвижения будет ссылка с такого сайта. Следовательно, полезно иметь ссылки с авторитетных ресурсов, так как это принесет больше пользы для раскрутки и продвижения сайта, нежели большое количество ссылок с ресурсов, имеющих низкий рейтинг с точки зрения поисковых систем.

При продвижении сайта в Яндекс, Рамблер и Google никогда не стоит забывать о важности качественного контента. У человека, посетившего раскручиваемый ресурс, должны остаться только хорошие впечатления и желание посетить продвигаемый ресурс повторно. Также есть вероятность того, что человек, которому понравился раскручиваемый ресурс, поделится ссылкой со своими знакомыми. Причем, сложно сказать, где он может разместить ссылку, тем самым, помогая в продвижении сайта, понравившегося ему. Это может быть форум, блог, а если повезет - сайт с высоким авторитетом в глазах поисковых систем.

Не стоит ввязываться в бесполезный обмен ссылками с другими сайтами. От этого нет никакого толка, но при всем этом можно нанести вред продвижению сайта. Поисковые системы не одобряют искусственное завышение ссылочной массы. Нельзя давать им повод подозревать вас в этом. Ставить обратные ссылки можно только на проверенные ресурсы, такие как счетчики и качественные каталоги, но при этом тоже надо знать меру – раскрутке это сильно не поможет, а большое количество обратных ссылок может нанести вред. На продвигаемом сайте неплохо было бы иметь счетчик для учета посещаемости и анализа результатов, полученных в ходе раскрутки. Но при размещении счетчиков также надо знать меру: страница, перенасыщенная счетчиками, загружается дольше, чем та, которая их не имеет. Не каждому пользователю понравится долгое ожидание загрузки вашего сайта: он может попросту перейти на другой ресурс, не дождавшись полной загрузки. И от поискового продвижения сайта не будет никакой пользы.

Контекстная реклама как альтернатива раскрутке и продвижению сайта

Продвижение сайта является делом, которое занимает достаточно много времени, что плохо в условиях конкуренции, вследствие того, что некоторое время не удается извлечь прибыли с ресурса, на котором используется раскрутка. Но хочется быстрого достижения результатов. Во время работы над раскруткой и продвижением сайта можно проводить работы по размещению контекстной рекламы. Услуги по размещению контекстной рекламы предоставляют многие поисковые системы, показывая ссылки на ресурсы в специально отведенных для этого местах по нужным вам запросам. При этом она будет размещаться до тех пор, пока вы за нее платите и появляться по релевантным запросам. Контекстная реклама необходима до тех пор, пока сайт не окажется на нужном вам месте в поисковой выдаче по необходимому запросу, с помощью продвижения и раскрутки сайта.

Контекстная реклама является более дорогой альтернативой раскрутке и продвижению сайта в поисковых системах. Но у нее есть свои преимущества. Одно из них – это возможность быстрого попадания на требуемые позиции в рекламной части поисковой выдачи по интересующим вас запросам до тех пор, пока ресурс не обретет высокие позиции, используя раскрутку и продвижение сайта. Очень важно правильно подобрать текст рекламной ссылки. Он должен быть побуждающим к действию и при этом пользователь, который перейдет по этой рекламной ссылке, должен обязательно увидеть то, о чем гласила контекстная реклама. Разочаровав пользователя несоответствующим содержанием, вы не просто потеряете деньги, которые были потрачены на контекстную рекламу и раскрутку сайта, вы потеряете посетителей, которые, увидев ссылку на ваш ресурс, не перейдут повторно – это вызовет только негативные эмоции. Продвижение сайта, так зарекомендовавшего себя, будет менее эффективным.

В связи с тем, что услуги по размещению контекстной рекламы предоставляет большое количество компаний, сложно сказать какая из них лучше. В принципе, для каждой из них можно найти свои преимущества и недостатки. В некоторых случаях лучше воспользоваться услугами той компании, которая владеет интересующей вас поисковой системой, для того, чтобы находится в ее выдаче, пока ресурс не достигнет нужной вам позиции при помощи раскрутки и продвижения сайта.

“Черные”  и “Белые” методы в раскрутке и продвижении сайтов

В процессе развития поисковых систем использовались различные методы продвижения сайтов.  Часто оптимизаторы, используя недочеты в работе поисковых систем, пытались наиболее быстрым способом вывести необходимые им ресурсы на высоки позиции в поисковой выдаче. В свою очередь, поисковые системы тоже старались как можно быстрее находить и устранять недочеты в своих алгоритмах, при этом, понижая позиции сайтов, использующих такого рода ошибки. В итоге, нечестные методы в продвижении этих ресурсов оплачивались высокой ценой: так как раскрутка такого сайта затруднялась. Использование “черных” видов раскрутки могут привести как к потере позиций в поисковой выдаче, так и к полному удалению из нее. Практика показывает, что использование “белых” методов продвижения сайтов дает более стабильные результаты, хотя и добиваться их нужно дольше.

“Черные” методы раскрутки сайтов

Насчитывается большое количество попыток обмана поисковых систем, которые в свое время были успешны, но после того как поисковые системы обнаруживали их, ресурсы, использовавшие их для продвижения, также быстро теряли позиции в поисковой выдаче как и набирали их. Лучше никогда не использовать их при раскрутке, даже если вы найдете новую лазейку в алгоритмах поисковых систем. Все равно рано или поздно ее обнаружит такое количество людей, что поисковая система обратит на нее внимание, исправит и понизит позиции ресурсов, которые использовали эти ошибки, производя продвижение сайтов. Ниже будут приведены “черные методы” раскрутки сайтов, которые лучше не использовать, производя качественное продвижение:

• Скрытый текст

Использование скрытого текста является одним из самых простых методов “чёрной” оптимизации, направленных на раскрутку и продвижение сайта. В его основе лежит использование текста, напичканного ключевыми словами, крайне не удобного для чтения. По этой причине  его делают невидимым для пользователя, но хорошо читаемым поисковыми системами. В состав скрытого текста входят ключевые слова, по которым производится продвижение сайта. Существует несколько методов скрыть текст, полезный для раскрутки. К ним относится: использование одинакового цвета, как для текста, так и для фона страницы, применение очень мелкого шрифта, который не просто сложно прочесть, но достаточно трудно заметить. Так же используется загораживание текста другими объектами, помещение его за пределами экрана.  До сих пор слабым звеном поисковых систем является плохая обработка CSS-стилей вынесенных в отдельный файл, подключаемый к странице, использующей различные настройки, скрывающие текст, оптимизированный для ресурса, на котором производится раскрутка и продвижение сайта.

• Клоакинг

Каждый посетитель, приходящий на web-страницу, обладает уникальным IP адресом, по которому его можно отличить от других. Поисковый робот, заходящий на продвигаемую страницу, также как и обычный посетитель, имеет свой IP адрес, который можно вычислить. Клоакинг заключается в следующем: при запросе поисковым роботом раскручиваемой страницы, ему выдаётся оптимизированный вариант, заточенный специально под него, и сильно отличающийся от версии, созданной для пользователя. Основное различие страницы, оптимизированной для поискового робота, от версии для пользователя в том, что она, как правило, неудобна для чтения из-за чрезмерной оптимизации под требования поисковых систем. Одним из преимуществ клоакинга является возможность уменьшения взаимодействия заказчика и оптимизатора за счет того, что оптимизатор может изменять текстовую релевантность страницы, в интересах продвижения сайта, при этом, не затрагивая вариант, созданный заказчиком. Этот метод иногда оказывается действенным, но велик риск того, что вас разоблачат и после этого дальнейшее продвижение сайта будет очень сильно затруднено: ресурс потеряет свои позиции, либо будет исключен из индекса поисковых систем.

• Ссылочный спам

Искусственное наращивание ссылочной массы, в целях продвижения и раскрутки сайта, путем обмена ссылками с нетематическими ресурсами и установки скриптов, для размещения большого количества исходящих ссылок – считается ссылочным спамом. Поисковые системы негативно относятся к искусственному наращиванию ссылочной массы и наказывают ресурсы, которые доказывают свою причастность к поисковому спаму, чтобы осуществить быстрое продвижение сайта. Если вы размещаете обратные ссылки или ставите скрипт для их автоматического размещения, то это является прямым доказательством того, что именно вы применяете “черные” методы раскрутки, тогда как внешние ссылки, пусть даже искусственные, не имеющие с вашей стороны ответа, может попросту ставить конкурент. По этой причине поисковой системе нет смысла понижать вас в выдаче. В худшем случае она просто не будет учитывать эти ссылки на продвигаемый ресурс. Об этом нужно помнить, ставя ссылку на кого-то, нужно несколько раз подумать, не навредит ли это раскрутке сайта. Поэтому ссылаться нужно только на проверенные и дорожающие своим авторитетом ресурсы.

• Дорвеи

Сайты, специально созданные под запрос, для которого осуществляется продвижение, неплохо оптимизированные и имеющие высокие позиции в поисковой выдаче, перенаправляющие пользователя на другие ресурсы, называются дорвеями. Редирект может иметь две формы: автоматический редирект и ручной переход пользователя по ссылке. Автоматический редирект является наиболее грубой формой использования дорвеев. Он заключается в том, что пользователь, зайдя на дорвей, автоматически перенаправляется на другой ресурс, а при втором способе он добровольно щелкает на ссылку, которая приводит его на другой сайт, собственно для которого производится раскрутка и продвижение. Этот вид черной оптимизации дает результаты на протяжении примерно двух недель, после чего поисковые системы разоблачают этот нечестный вид раскрутки и исключают все сайты, участвующие в этом деле, из своего индекса. Для поискового продвижения, ориентированного на длительный срок - это совершенно не применимый метод. Если требуется долгое нахождения ссылки на продвигаемый сайт в поисковой выдаче: использованием данного черного метода лучше пренебречь.

• Свопинг

Для этого метода создается страница, направленная исключительно на поисковые системы, но при этом совершенно не удобочитаемая для пользователя, которая выкладывается исключительно для индексации поисковой системой. После попадания на высокие позиции в поисковой выдаче, содержание продвигаемой страницы меняется на совершенно иное, удобное для пользователя, но не для поисковых систем. Некоторое время эта страница держится на высоких позициях в выдачи поисковых систем до тех пор, пока не проиндексируется новое, плохое для продвижения, содержание. Также велика вероятность быстрого исключения из поисковой выдачи из-за жалоб конкурентов модераторам поисковых систем, которые при ручной проверке сразу же заметят, что нынешнее наполнение никак не могло выйти на такие высокие позиции в поисковой выдаче. После этого сайт будет удален из рассмотрения поисковыми системами, вследствие чего его дальнейшая раскрутка и продвижение будет значительно затруднена. 

“Белые” методы продвижения сайтов

“Белые” методы продвижения сайтов, в основном, были рассмотрены выше. Такие методы значительно предпочтительней перечисленных до этого “черных”, так как они имеют более длительный и надежный результат. Применяя эти методы, можно не бояться быть исключенным из индекса поисковых систем, так как, используя их, вы не подтасовываете результаты поисковой выдачи. Применяя “белые” методы продвижения сайтов, вы, наоборот, помогаете поисковым системам, так как предоставляете на их рассмотрение качественный сайт с хорошим наполнением и интерфейсом. Несмотря на то, что продвижение сайта с использованием “белых” методов требует больших усилий и временных затрат, зато оно дает более качественные результаты от раскрутки. Человек, использующий черные методы, не желает тратить много времени и средств на раскрутку и продвижение сайта, при этом стремится достичь положительных результатов за короткое время. При этом, его не интересует дальнейшая судьба ресурса, в последствии помочь которому становится сложно. Если вас интересует качественное продвижение сайта, лучше всего использовать “белые” методы.

Продвижение и раскрутка сайта – повышение эффективности использования интернет-ресурса

Когда сайт уже создан, а раскрутка и продвижение не производились, о его существовании знает узкая группа людей, как правило, это заказчики и создатели. После размещения сайта, у него будет мало посетителей, так как невелика вероятность того, что много людей узнают о нем. Для того, чтобы ваши клиенты находили вас и применятся продвижение сайта. Конечно можно использовать оффлайновую рекламу, но она вам значительно дороже обойдется и приведет к вам мало целевых посетителей. Раскрутка и продвижение сайта является надежным средством направления  клиентов на ваш ресурс. Если вы хотите получать прибыль от вашего сайта, вам необходимо производить его раскрутку и продвижение. Причем продвижение сайта – это не одноразовый процесс, при котором достаточно оптимизировать страницу и поставить на нее несколько ссылок, и, заняв высокое место в поисковой выдаче, оставаться там годами. Продвижение требует постоянной работы над раскручиваемым сайтом. Необходимо постоянно модифицировать сайт под изменяющиеся требования поисковых систем, изменяя его внутренне содержание и улучшая внешние факторы, влияющие на его продвижение. Не раскручивая сайт долгое время можно потерять достигнутые позиции, а их восстановление  потребует почти столько же усилий, сколько и раскрутка с нуля. Для того, чтобы извлекать максимум пользы от вашего сайта и при этом увеличить узнаваемость вашей фирмы, вам необходима постоянная и стабильная раскрутка и продвижение сайта.

Статьи